Поскольку жизнеспособность сериала напрямую зависит от рейтингов, а наш сериал как-никак идет на самом популярном телеканале Америки, я решила прояснить вам ситуацию, с которой, отныне, мы будем сталкиваться каждую неделю.
Главное понять, что телевизионные рейтинги (рейтинги Нильсена) не считают, сколько людей смотрит сериал, они считают, сколько людей смотрят рекламу, вставленную в этот сериал. Т.е. все закрытия/продления полностью зависят от действий рекламодателей.
Есть три единицы измерения аудитории. Обычное кол-во зрителей в млн. (за которое мы очень радуемся, но которое особо не сказывается на жизнеспособности сериала), рейтинг и доля. Разберем на примере одного из сериалов CBS, на Менталисте. Допустим, после выхода серии мы видим такие показатели:
15 млн 9.5/16 HH 3.0/8
Это значит:
15 млн. Простое количество зрителей. Эта цифра рекламодателю ни о чем не говорит, как бы заоблачна она не была в некоторых случаях, она не отражает процентное соотношение. Из этого следует, что на эту единицу мы не обращаем особого внимания.
9.5/16 HH. Цифра слева – рейтинг. Это процент смотревших сериал от числа всех жителей страны, у кого дома просто имеется телевизор (не важно, смотрели они его в интересующий нас период или нет). Цифра справа – доля. Это тоже процент смотревших, но от общего кол-ва людей, у которых телевизор был включен в интересующий нас период. HH – означает, что данные предоставлены о домохозяйствах.
3.0/8 Самые важные показатели. Цифры слева и справа также означают рейтинг и долю, но в демографической группе 18-49 (проще называть “Демо”). В США проживает 131 млн. человек в возрасте от 18 до 49, следовательно, 1 пункт Демо (цифра слева) = 1.31 млн. Именно рейтинг Демо отражается на жизнеспособности сериала, ибо рекламодатели заинтересованы именно данной возрастной категорией. Если Демо оказывается низким или начинает падать, показ сериала перестает приносить прибыль или вовсе не окупается, следовательно, его закрывают, т.к. рекламодатели теряют интерес из-за падения цены на ролик в сериале.
Вот и все. Углубляться в то, как считают и что на что делят, мы не будем. Проще не замусоривать себе мозги и просто смотреть на сводные таблицы рейтингов (которые будет предоставлять сайт tvbythenumbers, и которые мы будем сюда публиковать).
Увы, премьера четвертого сезона принесла нам основательно просевшие рейтинги. Помимо потери 16% в домохозяйствах имеем Демо 1.7 – прошлогодний series low. А вот по количеству зрителей в своем таймслоте мы по-прежнему первые.
Умер-шмумер, лишь бы был здоров!/корчмарь Элия. Песни Петера Сьлядека
С тех самых пор, как нас попросили удалиться с четверга (и мажорный lead-in в лице TBBT был потерян), рейтинги стали падать... крадучись. Что продолжается и по сей день.
7tapes, несмотря на низкий Демо, можно с уверенностью (в 99%) сказать, что их продлят. В прошлом году не могли отказать в 4 сезоне, потому что сериалу нужно было достичь порога в 88 эпизодов, чтобы получить синдикацию. 4 полных сезона сделали свое дело - права на трансляцию тогда купил WGN America и теперь Netflix.
DVR не учитывается, пусть каналы, конечно, и поглядывают на прирост от просмотра в записи. Они могут хоть глазные яблоки высмотреть себе с этих данных, но все упирается в рекламодателей, ибо за что платят последние - это совсем другая история.
В итоге: пятому сезону быть, потому что у CBS в этом году образовалась пачка сериалов с еще более никудышными показателями, чем у POI.
Потеряли одну десятую с прошлой недели. Держимся на таком вот ужасненьком Демо, хотя лучше дела по вторникам обстоят только у NCIS (набирают 2.8), но они идут в 8 вечера и это какая-никакая франшиза уже. В 10 аудитория, конечно, совсем другая. Но, опять же, нас бы туда не пнули, если бы мы не стали терять аудиторию во флагманском таймслоте пару лет назад.
Мне кажется, что у сериала аудитория в основном мужская. Или 70/30. Вот и хорошие показатели в 25-54. А в 18-49 основными рыбками для рекламщиков являются юные девушки, которым не особо много привлекательного показывают в мрачном Нью-Йорке, взятом под контроль свихнувшимся суперкомпьютером. Поэтому, может, для 18-49 больше популярны процедуралы, где действие происходит в Лос-Анделесе или на Гавайях
Сообщение отредактировал Li - Четверг, 15 Января 2015, 19:52
