Поскольку жизнеспособность сериала напрямую зависит от рейтингов, а наш сериал как-никак идет на самом популярном телеканале Америки, я решила прояснить вам ситуацию, с которой, отныне, мы будем сталкиваться каждую неделю.
Главное понять, что телевизионные рейтинги (рейтинги Нильсена) не считают, сколько людей смотрит сериал, они считают, сколько людей смотрят рекламу, вставленную в этот сериал. Т.е. все закрытия/продления полностью зависят от действий рекламодателей.
Есть три единицы измерения аудитории. Обычное кол-во зрителей в млн. (за которое мы очень радуемся, но которое особо не сказывается на жизнеспособности сериала), рейтинг и доля. Разберем на примере одного из сериалов CBS, на Менталисте. Допустим, после выхода серии мы видим такие показатели:
- 15 млн. - 9.5/16 HH - 3.0/8
Это значит:
15 млн. Простое количество зрителей. Эта цифра рекламодателю ни о чем не говорит, как бы заоблачна она не была в некоторых случаях, она не отражает процентное соотношение. Из этого следует, что на эту единицу мы не обращаем особого внимания.
9.5/16 HH. Цифра слева – рейтинг. Это процент смотревших сериал от числа всех жителей страны, у кого дома просто имеется телевизор (не важно, смотрели они его в интересующий нас период или нет). Цифра справа – доля. Это тоже процент смотревших, но от общего кол-ва людей, у которых телевизор был включен в интересующий нас период. HH – означает, что данные предоставлены о домохозяйствах.
3.0/8 Самые важные показатели. Цифры слева и справа также означают рейтинг и долю, но в демографической группе 18-49 (проще называть “Демо”). В США проживает 131 млн. человек в возрасте от 18 до 49, следовательно, 1 пункт Демо (цифра слева) = 1.31 млн. Именно рейтинг Демо отражается на жизнеспособности сериала, ибо рекламодатели заинтересованы именно данной возрастной категорией. Если Демо оказывается низким или начинает падать, показ сериала перестает приносить прибыль или вовсе не окупается, следовательно, его закрывают, т.к. рекламодатели теряют интерес из-за падения цены на ролик в сериале.
Вывод:обращаем внимание на Демо. Лучшие показатели среди драм, на которые хорошо бы равняться POI, прослеживаются у The Mentalist и CSI (смещенный нами), оба с рейтингом Демо в 3.0. Что касается HH, то здесь лидирует первый (9.5/15), тогда как CSI собирает только 8.1/12. Поставив POI вместо CSI, CBS рассчитывает, что мы можем переплюнуть их Демо в 3.0.
Рейтинг Демо всегда падает после суперуспешного первого эпизода. Нас будет интересовать процент, на который он упадет. В начале года так погиб спин-офф “Мыслить как преступник”, стартовав с Демо в 3.3, а затем сбросив 27% до 2.4 сразу на втором же эпизоде. К четвертому рейтинг был 2.2 и CBS прикрыл лавочку после 1 сезона в эфире.
Вот такая экскурсия по рейтингам канала. Углубляться в то, как считают и что на что делят, я не стала. Проще будет не замусоривать себе мозги и просто смотреть на сводные таблицы рейтингов CBS/проанализированные отчеты о цифрах (которые будет предоставлять сайт tvbythenumbers, и которые я буду сюда публиковать/переводить).
Я мот не в тему - но у мну такой вопрос: каким образом подсчитывается количество людей, впялившихся в рекламу? Это фишка цифрового ТВ или еще как-то всо ето отслеживаетсо?
каким образом подсчитывается количество людей, впялившихся в рекламу?
Электронными счетчиками, которые стоят в ящике и регистрируют каналы. Кстати, многие сериалы губит увеличение количества DVR (записей), а не недостаток аудитории, потому что там можно рекламные блоки пропускать =(
Во-первых, CBS выиграл вечер по общему кол-ву зрителей. Во-вторых, премьеру Person Of Interest посмотрело 13.22 млн. человек, что обеспечило новинке выигрыш по кол-ву зрителей в своем таймслоте. Мы выстояли против "Офиса", "Анатомии Страсти", "Икс Фактора" и "Секретного Круга". Итак, данные:
13.22 млн 8.6/13 HH 3.1/8
Как видно, рейтинг по HH (домохозяйствам) отличный. Мы сохранили 90% аудитории от нашего lead-in'a "Теории Большого Взрыва". Что касается рейтинга Демо, то он составил 3.1. Tvbythenumbers (сайт о рейтинге Нильсена) называет этот рейтинг хорошим, но не отличным. Т.е. начали мы нормально, но могли прыгнуть намного выше.
Потеря 6% в HH - переживем. Потеря 13% в Демо (2.7) - худо. Переживем, если стабилизируется на этом рейтинге, но если в течении следующих 4 недель Демо продолжит падать, то нас нифига не продлят.
Печально даже не стока падение до 2.7 (с таким рейтингом живут), скока то, что передвинутый на среду CSI в не флагманском таймслоте собирает на двадцать с чем-то процентов больше нас на его месте.
Многое зависит от lead-in'а (сериал, который идет перед нами и от которого мы перенимаем часть аудитории). На прошлой неделе "Теория большого взрыва" нам помогла. На этой стартовала какая-то ересь под названием "Как быть Джентльменом", и отныне она наш lead-in. Демо было очень низкое и Джентельмены утащили с собой нас, а мы утащили с собой "Менталиста", для которого мы lead-in.
3.6/8 (демографическая группа "взрослые" от 25 до 54 лет)
Взрослые 25-54 (как дополнительный показатель) смотрят Person Of Interest очень активно. Однако, у нас опять потеря в Демо, на сей раз в 7%. По идее, на этой неделе CBS должен был вынести вердикт о продлении/смене таймслота/закрытии касаемо POI (свою новую комедию они уже продлили). Но, поскольку в рейтинги третьей серии вмешался бейсбол с другого канала и мы потеряли аудиторию... у всех в правлении очень болит голова щас
Наконец, какая-то реакция от CBS. Джентльмены больше не будут нашим lead-in'ом, их передвигают на субботу, где они и домрут - CBS официально отменил их =) Теперь перед нами будет идти Rules of Engagement, но это с 20ого октября, т.е., с 1.05. А следующий эпизод (13 октября) нас будет вводить повтор "Теории большого взрыва"
#1 по зрителям в таймлосте 9 вечера, если не считать бейсбол на Fox, опять. Улучшение в домохозяйствах, однако, потеря одной десятой в Демо, что уже раздражает конкретно.
Ну сейчас знаешь как, не только недоснимают - сейчас даже снятое могут не показать, если рейтинг провалится. Меньше 3 в четверг в 9 вечера на CBS - енто приемлимо, канешн. Но им нужен был хит, чтобы заменить CSI, а CSI собирал около 2.9. Заказать полный первый сезон - они закажут, йа полагаю. Но, tvbythenumbers говорит, что к концу сезона рейтингу лучше подняться, иначе к весенним upfronts все будут сидеть на иголках и ждать продлят на 2ой сезон или нет 2.7 - шаткое Демо, особенно весной.
А вот демографическая группа "взрослые" от 25 до 54 лет нас очень высоко ценят: 3.9/9
+ демографическая группа "взрослые" от 25 до 54 лет – 3.9/9
Мы #1 в таймслоте (9 вечера) по кол-ву зрителей, #1 в домохозяйствах, #1 у демографической группы "взрослые" от 25 до 54 лет. Демо стабильно. «Кости» сделали по зрителям
+ демографическая группа "взрослые" от 25 до 54 лет – 3.7/8
#1 в таймслоте по кол-ву зрителей, #1 в домохозяйствах, #1 у демографической группы "взрослые" от 25 до 54 лет но, к сожалению, #2 по Демо (уступили Костям).
пилот то был хужее 02, мож хоть в след. неделю впялятся покрепче в рекламки 
2.7 - шаткое Демо, особенно весной. 